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【風尚】春“潮”正當時,當年輕邂逅毛巾:Intertextile家紡展永亮毛巾想與年輕人聊聊天

    3月12日-14日,中國紡織工業聯合會“春季聯展”以五大展會,組成紡織最強夢之隊,本屆展會上,一線海外品牌、全球知名企業紛至沓來,國際潮流在此完美邂逅,環球風尚在此醞釀發生。



    在2019上海春季家紡展上,永亮紡織展區讓人眼前一亮,這個已經走過30余年的老企業,正煥發出不一樣的年輕活力。



    永亮紡織品有限公司董事長段亮先生在接受采訪時表示,當今零售業處于快速裂變時期,品牌年輕化已成為不可抗拒的趨勢。如何與年輕人交流,為年輕人發聲,是每一個品牌需要學習的重要一課。



    2019年永亮毛巾進行全新品牌升級,以用戶思維為核心,以商業IP吸引粉絲流量,打造更國際化、更高端、更精致化的品牌形象。



    全新品牌口號:自在,自有光彩。不僅是產品本身帶給消費者舒適與肌膚觸感的自在,更代表了樂享逍遙,自由灑脫的態度,和以自我獨有的方式去感受生活,感知世界的年輕態度。



    永亮紡織始終將產品設計與研發作為企業的核心發展力,為更好地了解年輕人訴求,永亮紡織邀請到時尚設計領域專家進行產品前端設計開發。


    2019永亮新品融入系列視覺打造理念,從單一產品設計向系列化設計轉變。將產品設計融入生活場景,強調不同情境、不同人群的和諧搭配與美感營造,通過產品向消費者展示出永亮對生活美的追求,以及對生活品位的解讀。


    永亮毛巾設計總監、時尚設計領域專家徐云鶴老師對記者說:色彩是精神世界的顯性視覺呈現。在新品設計開發過程中,我們充分考慮了流行色和與產品風格、受眾人群的結合,并將流行元素巧妙融入其中,力求讓每一款產品都可以與消費者對話,講述自己獨一無二的品牌故事。為消費者展現永亮品牌獨具魅力的品牌style,傳遞永亮的生活精神,呈現出自在,自有光彩的生活態度。



    段亮先生表示:如今,廣大消費者正在從因需消費向態度生活轉變。品牌內涵與品牌態度的傳達,將為我們的產品賦予新的價值和能量,提供新的消費觸點。讓消費者因為喜歡和熱愛而購買。這,就是我們追求的方向。



    在整體經濟下行的今天,2019上海春季家紡展上展現出了更多新的消費品牌增長點。新渠道的崛起,消費環境的變化與日益激烈的行業競爭,將帶來行業內又一輪洗牌重組,在擁抱年輕消費者,織造國潮好貨的道路上,傳統紡織企業所煥發出的創新力量與勃勃生機,讓我們看到了家紡業的新機遇。
發布日期2019-03-22 17:01:50
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河北老字號,永亮最榮耀
    2018年11月6日,第二批河北老字號授牌典禮暨河北老字號傳承與創新高峰論壇,在河北省省會石家莊隆重舉行。河北永亮紡織品有限公司的“永亮毛巾”品牌榮獲“河北老字號”稱號。

頒獎典禮現場


    據悉,由河北省商業聯合會與中國商報社聯合開展的“河北老字號”認定活動,旨在推動“河北老字號”的傳承與創新,擴大“河北老字號”企業城市名片,商業標志和品牌效應,挖掘與豐富“河北老字號”深厚的文化內涵和創意,提高“河北老字號”的核心競爭力,提振“河北老字號”的全圍影響力,為進一步唱響河北特色、河北工匠、河北質量作出新的貢獻。
“河北老字號”認定活動自開展以來受到了社會各界的廣泛關注,各市縣商務部門、相關行業協會積極組織了申報工作。河北老字號認定工作委員會嚴格按照《河北老字號評審認定管理規范》,經過資料提交,調查鑒別、候選公示等程序后,由行業組織、專家學者、媒體代表組成的“河北老字號“評審專家委員會最終評審,確定了“河北永亮紡織品有限公司”等22家企業被評選為河北老字號”企業。

“河北老字號”證書


    永亮紡織始創于1988年,是一家專注于毛巾相關產品設計、研發、生產與營銷的大型現代化企業,從創意設計到生產工藝,從技術管控到產品品質,秉承“更高品質,超值所愿”的產品理念,為消費者提供時尚、快樂的產品。致力于打造中國棉柔毛巾國民品牌, 為中國毛巾產業的發展而不懈努力。 

永亮廠區照片


發布日期2018-11-06 17:00:46
NEWS INFORMATION
新聞動態
【風尚】春“潮”正當時,當年輕邂逅毛巾:Intertextile家紡展永亮毛巾想與年輕人聊聊天
    3月12日-14日,中國紡織工業聯合會“春季聯展”以五大展會,組成紡織最強夢之隊,本屆展會上,一線海外品牌、全球知名企業紛至沓來,國際潮流在此完美邂逅,環球風尚在此醞
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APCE藍見證永亮毛巾新征程

  3月29日,永亮紡織2015年新品發布會暨經銷商峰會在北京美麗的雁棲湖畔召開。中共高陽縣委書記高文才親率高陽“四套班子”等有關政府領導以及中國家用紡織品協會毛巾專業委員會秘書長李杰、北京秀水街集團董事長張永平和永亮毛巾全國經銷商“家人們”,在雁棲湖畔,APCE藍下,歡聚一堂,共續輝煌。

激情飄蕩在雁棲湖上

  草長鶯飛的三月,生機勃勃,萬物復蘇,一年一度的永亮毛巾新品發布暨經銷商峰會如期相約。這不僅是老友的聚會,更是新長征的開始。

  會上,中共高陽縣委書記高文才高書記、中國家用紡織品協會毛巾專業委員會秘書長李杰分別就永亮毛巾的創新發展,產品研發和品牌建設給予了高度肯定。他們一致建議:永亮毛巾在 “新常態”下,一定要主動引導消費,加快內需市場的拓展,以設計和品質贏得消費者的青睞。特別是在行業轉型過程中,一定要及時調整戰略,更新設備,清潔生產,走綠色發展之路。
  站在新的起點,永亮毛巾董事長段亮深入闡述了永亮毛巾的企業文化、產品理念、以及今后的發展規劃。堅定的信念,創新的思路,明確的發展目標,持續有效的舉措,贏得了眾多加盟商、代理商的一致好評和高度認可,現場響起了一次次雷鳴般的掌聲。
  而現場“搖一搖”,蘋果手機的送出,則把峰會帶向了高潮。
  隨后,代表們進入永亮毛巾打造的200平米的創新新品展區里,一同感受毛巾對產品創新、技術創新、工藝創新和理念創新的獨到理念。特別是,棉小兜、哆啦A夢為代表的一系列新品,立刻引起了大家的高度關注和一致好評。
  激動人心的訂貨環節,人氣爆棚,更使峰會達到了頂峰。很多經銷商當場簽訂訂貨意向,達成訂貨協議。此次峰會的召開,不僅成功向世人展示了什么是健康毛巾、時尚毛巾及個性毛巾,更加團結了經銷商與永亮休戚相關,榮辱與共的關系,為企業可持續、健康發展打下了堅實基礎。

  值得一提的是,永亮毛巾為了回報經銷商,特準備了奔馳等兩輛汽車作為此次訂貨下單的大獎。驚嘆、驚訝、驚喜,頓時讓更個峰會變得激情飛揚。


扎實基礎 回歸產品初心

  “這兩年我們增長速度很快,市場客戶經銷商開得比較多,發展也不全部均衡。所以現在企業最重要的就是先把發展速度緩一緩,把基礎再打實打牢一點。”會上,段亮就企業當前的發展時透露,為了實現永亮毛巾的可持續、健康發展,近三年來永亮毛巾通過多方調研學習,做了千余份市場調研問卷、三百份線下市場調研問卷,決定先放下發展速度,來賦予產品更多文化內涵,滿足消費者的個性化需求,回歸產品初心。
  對此,段亮表示,目前市場上毛巾產品同質化競爭嚴重,產品質量出現嚴重下滑,讓行業發展陷入了萬劫不復之地。企業要想實現長遠發展,就必須加快產品研發和設計,保證產品質量。“永亮毛巾必須有所調整和轉型,才能抓住機遇,實現完美升級。”為了打消代理商的顧慮,堅定永亮“家人們”的信心,永亮毛巾分別就如何加強產品研發,滿足更多消費者需求;加強企業管理,提高生產效率和技術水平;增強企業盈利水平,開拓市場和提升服務以及豐富產品文化內涵,打造消費忠實品牌等角度進行了深入闡述,得到了與會代表的強烈共鳴。
  也正是有著這樣的危機意識和發展思維,二十年來永亮毛巾始終堅持為客戶創新價值,為員工創造幸福,為社會創造效益,取得了突飛猛進的發展。 

  “其實,不管怎么做,最重要的就是要尋找能夠符合目前終端渠道需求的經銷商,同時,把現有產品生產水平進行再提升,雙方向同時進行,穩固中前進,才能實現共贏。”段亮強調:“不管做人,還是做事,只有成全別人,才能成就自己。”


蓄勢待發 打造品牌新高地

          

  為了實現永亮毛巾的可持續、健康發展,今后企業將聚焦傳播載體,力爭品牌策略升級。特別是要提升產品設計研發的原創能力,增加高性價比產品推廣,形成設計引領市場的態勢。積極實施以新媒體為主體,傳統媒體配合傳播的品牌推廣策略,在行業內部和終端零售企業中提升品牌知名度和美譽度。同時,不斷增加消費者在終端的體驗,設計永亮特有的終端陳列模式,打造永亮毛巾品牌在消費者心目中的獨特地位。
  “今后,我們將重視每一款新品的工藝研發,制定嚴謹的工藝程序,明確各開發環節時間要求,到現場跟進指導生產作業,確保新品如期交付;關注生產全過程,對于產品生產過程中一再發生的質量問題和存在浪費的環節,從原材料、設備狀況、員工操作等方面進行研究及實驗,實施技改;制定工藝管理制度,結合新生產設備的引進,開展全公司范圍的工藝管理培訓,提升公司員工的工藝指導生產的意識;補強團隊技術力量,形成專業化工作分工,通過參觀、學習、研討等方式迅速提高技術隊伍的職業化程度。”段亮表示,只有以科技為支撐,管理為保障,品牌為根基,才能鑄就百年企業。”
  如今,永亮毛巾已經形成了以永亮EverShine、永亮·特賣惠、永亮·創意坊、永亮·團購、棉小兜和哆啦A夢為主打的系列品牌,價格互補、特色相濟的穩定局面,相信在不遠的將來,永亮毛巾一定會夢想成真,成就非凡。
發布日期2016-04-19 22:49:40
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永亮:哆啦A夢口袋里的無限未知

硬件軟件雙向升級

  幾年來,永亮持續引進進口織機,效率可以達到一臺機每天織成1000條毛巾。同時這種織機對紗線的損傷很小,毛巾在后處理水洗過程后毛羽較少,提花毛圈平整,毛巾的吸水性好、立體感強,整體手感膨松柔軟。
  今年,永亮特別聘用了國內知名的染色工程師,引進了先進的染色工藝以及日本進口的染色設備。“傳統染色織機的工藝過程是是棉布在織機里一直旋轉,毛巾和水的摩擦很大,損傷比較大。直接染料對環境造成的污染也很嚴重,毛巾顏色和手感都較差。今年新引進的染色設備是通過高壓水噴射技術進行染色,對毛巾本體沒有太大傷害,保證纖維損傷極小。”永亮工程師這樣介紹道。
  通過一系列的機械換代,改善毛巾的外觀效果、顏色表現和手感,迎合日益改善的生活品質的消費需求。

  同時,永亮設計了全新款的產品,其中包括高端素色、棉花糖、埃及長絨棉系列以及多層布藝系列,這些都給永亮產品制造了新的亮點,從而在市場上脫穎而出。永亮在幾年間堅持進行基礎設備升級,包括人員人才方面的引進,以及通過對硬件和軟件的雙向升級,從技術設備到人力資源的匹配,力求打造出一個差異化全新品牌定位。


打開哆啦A夢的“百寶口袋”

  對于現在的永亮毛巾來說,最大的希望就是能夠擁有自己的原創設計,區別于市場上任何其他同類產品。
在這樣的背景下,建立知名卡通品牌授權產品線,從而擴大永亮童巾產品的競爭力和品牌知名度,被放到了戰略層面的高度。經過多次溝通和爭取,永亮毛巾于2014年10月獲得了知名卡通品牌哆啦A夢的毛巾品類中國區授權,一場創新童巾和成人卡通類產品線的產品升級革命開始。
永亮深知:獲得授權只是一個開始,更重要的完成授權到產品再到商品的轉化。在整個公司原創設計大戰略的指引下,哆啦A夢產品線也同時引入國內知名毛巾產品設計研發機構。
永亮在充分調研哆啦A夢粉絲群的基礎上,深入原創研發了近40款新品。產品從方巾、童巾、毛巾、浴巾及童被等品類實現全覆蓋,并通過永亮毛巾于2011年引進的進口織機及印染設備進行大量工藝創新和品質升級,同時打破原有卡通品類只覆蓋兒童消費人群的現狀,開創性的將哆啦A夢產品延伸到以毛巾為代表的成人卡通市場,更好的對接哆啦A夢品牌在80后、90后人群中的影響力。

  哆啦A夢產品線的原創設計獲得了授權方的高度認可與贊賞,就像打開了那個應有盡有的四次元“百寶口袋”,2015年5月一經上市也迅速獲得了市場和消費者的喜愛,華潤萬家、步步高、蘇果、惠友等大型超市連鎖紛紛下單訂貨,產品的高水平原創設計、精良的品質和哆啦A夢的品牌影響力獲得了市場的充分認可,永亮毛巾的品牌形象也獲得了進一步升級。


創新概念和差異建設

  每家企業發展到一定的規模,品牌都需要不斷進行升級和提升。在永亮毛巾看來,作為傳統行業的產品,品牌建設重中之重的一點就是實現差異化,不能一直模仿和同質生產。

  2015上半年,永亮的第一批新品完成了新老切換,下半年還要繼續加快新老產品換代的過程,預計下半年將開始發布今年秋冬及明年春夏的新產品。毛巾行業一直以來并沒有太多關于春夏秋冬的季節概念,永亮希望率先在行業里打出季節概念,提前開發產品,從而對市場和渠道以及流行趨勢的把握走在前面。
“越是在困難的環境里,越是做得好的企業能夠浮出水面,生存下去。”永亮毛巾市場總監王新勇這樣說:“各個行業都是這樣,環境不好的時候,更是能夠將一個企業的核心競爭力體現出來。要自己將內部強化,包括技術生產能力、設計能力、品牌建設能力、渠道建設能力,只要自身是強的,越是在困難的時候,越是去度過這個難關,反而將是品牌跳出來的時候。”
  在產品突破和品牌提升的過程里,再一次看到了永亮毛巾銳意創新的勇氣。而毫無疑問,這樣的信心和勇氣也必然能夠創造更多的可能性。永亮接下來還將帶給市場怎樣的驚喜,令人充滿期待,正像哆啦A夢百寶口袋里那些無限的未知。
發布日期2016-04-19 22:48:13
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媒體報道
APCE藍見證永亮毛巾新征程
  3月29日,永亮紡織2015年新品發布會暨經銷商峰會在北京美麗的雁棲湖畔召開。中共高陽縣委書記高文才親率高陽“四套班子”等有關政府領導以及中國家用紡織品協會毛巾專業委員會秘書長李杰、北京秀水
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支援蘆山,永亮捐贈10余萬元物資
  一方有難,八方支援。河北永亮紡織品有限公司得知四川蘆山地震的消息后,就決定為災區捐贈物資,為災區人民帶去永亮人的關心和愛心。連日來,永亮公司的全體職工加班生產毛巾,以自己的方式向災區人民貢獻一份愛心。同時職工們自發的組織為災區捐款。截至27日下午,永亮公司職工共捐款27800多元,捐贈毛巾萬余條。
  永亮在這次重大災難中體現出了一個負責任的高尚精神,盡自己最大的努力為災區做貢獻,希望災區早日重建美好家園!
發布日期2016-04-11 22:51:09
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關愛益加,與愛童行
2013年永亮攜手魯豫共同啟動“溫暖兒童”福利院捐贈計劃。永亮公司第一站到達了唐山市兒童福利院,為150多位兒童送去了毛巾文具等用品,用自己的綿薄之力為孩子帶來了溫暖,希望可以通過你我的行動讓社會贈點一絲溫暖和關懷。
發布日期2016-04-11 22:50:25
NEWS INFORMATION
社會公益
支援蘆山,永亮捐贈10余萬元物資
  一方有難,八方支援。河北永亮紡織品有限公司得知四川蘆山地震的消息后,就決定為災區捐贈物資,為災區人民帶去永亮人的關心和愛心。連日來,永亮公司的全體職工加班生產毛巾,以自己的方式向災區人民貢獻一份愛
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